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內容簡介
本書係鄭自隆教授根據20餘年來對台灣選舉觀察與研究成果整理而成，鄭教授建構選戰DSP模式，從DSP展開，再確立識別系統與選戰策略，戰術執行則區分四個面向──廣告、造勢活動、媒體公關、人際傳播。
最後歸納「形象投票」的結論，候選人必須把自己包裝為明星，換言之「候選人明星化」是整個競選傳播努力的目標，如何「包裝」？本書建議七個方法－ 規劃定位、創造識別、文宣廣告、參與活動、主導議題、媒體連繫、人際互動；經由七個指標以創造候選人VisCAP（知名、信賴、親和、權威）的效果。
作者簡介
鄭自隆
現職
國立政治大學廣告系 專任教授
學歷
國立政治大學新聞系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
國立政治大學傳播學博士
經歷
國立政治大學廣告學系所主任
文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任 教授
公務人員高等考試典試委員
公務人員升官等考試典試委員
研究領域與專長
競選廣告、政府公關、政治傳播、廣告史
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