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內容簡介
本書特色
一、以全新的「得獎廣告案例」貫穿各章內文，幫助讀者以實例快速瞭解全章重點。
二、以聯合作戰式的「整合行銷傳播」觀點取代單打獨鬥式的「廣告」。
三、以較宏觀的「品牌傳播」思維取代「廣告傳播」。
四、特別強調「數位」在整合行銷傳播操作上的重要性。
五、著重「消費者」已從被動的訊息接收者轉化為主動的訊息發送者。
六、加強說明晚近快速發展的「互動參與體驗」技術。
譯者簡介
陳尚永
現職：輔仁大學廣告傳播學系專任副教授兼系主任
學歷：美國威斯康辛大學麥迪遜分校廣告學博士
經歷：
輔仁大學廣告傳播學系創系系主任
中華民國新聞評議委員會副秘書長
銘傳商專大眾傳播科（現改制為銘傳大學大眾傳播學系）專任講師
空中大學商學系兼任副教授
中國文化大學新聞學系兼任講師
政治作戰學校新聞學系兼任講師
東吳大學社會學系專任助教
專長領域：廣告研究、電視廣告社會文化效果、電視研究
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