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內容簡介
台灣服務業占國內生產毛額的比重接近七成左右，加以近年來批發零售業在不景氣中逆勢成長，凡此皆說明流通業在產業供應鏈中的角色愈形重要。本書結合經濟學原理、通路理論及行銷理論概念，說明流通業存在的意義及流通經營管理的策略，並完整呈現流通業之國際化、資訊化及流通政策等近年來首重的議題，以深入淺出的論述方式，助讀者全面了解流通業。
本書精心設計「篇首個案」導讀、「章末個案」討論，藉由平易近人的本士案例，如：7-Eleven、鴻海、大潤發、遠東百貨、聯強國際、宏碁電腦、全聯社…等，使讀者對於理論內容有更高的掌握，並能作更活化的應用。同時，書中特闢「實務趨勢」專欄，穿插學理解析與實務趨勢，議題豐富有趣，將大大提高讀者的學習興趣。
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